《秀丽芳华》芒果TV的“逆袭之战”？

　　在6月的尾巴，《国色芳华》续集《秀丽芳华》在广泛的等待声中正式露脸，登陆芒果TV与咪咕视频两大渠道；与此一起，与柠萌影视协作的《书卷一梦》也在爱奇艺强势上线。这场对决标志着今夏暑期档“种子战役”的正式敞开。

　　《秀丽芳华》凭仗前作堆集的强壮粉丝根底及原班人马杨紫、李现的回归，播出前便已堆集了强壮的号召力，构成了巨大的言论优势。芒果TV的预定量一举打破前作纪录，以645万创下渠道前史上最新的记载，并改写了咪咕视频的最快破百万预定纪录。双渠道的预定量挨近800万，显现出其强壮的吸引力。

　　但是，尽管芒果TV急需一部抢手剧集来打破近半年剧集商场的沉寂，振作渠道决心，《秀丽芳华》面对的竞赛相同反常剧烈。爱奇艺推出的《书卷一梦》，优酷的《以法之名》、qq视频的《桃花映江山》，无一不是各大渠道的重磅剧集，都必然成为《秀丽芳华》的劲敌。

　　回到2025年头，《国色芳华》以其266个广告创收、70.3秒的集均霸屏时长在商场中一骑绝尘，敏捷打破芒果TV的前史记载。该剧不只屡次登顶云合正片有用播映市占率榜，峰值更是打破21.2%。它还被云合与微博联合认证为2025年第一季度的爆款剧集，成为首部打破德塔文景气指数3的剧集。更难能可贵的是，《国色芳华》直接推进芒果TV用户规划增长了42.7%，会员转化率创下前史新高。

　　但是，跟着《国色芳华》热度的继续，后继剧集的表现却显得乏力。《五福临门》收视成果仅为前作的一半，单日播映峰值也距离显着。随后的《180重启方案》《仁心沙龙》等剧集全体播映数据与商场声量，与《国色芳华》的现象级表现构成鲜明对比。

　　到现在，2025年上半年猫眼剧集热度榜TOP30中，芒果TV上榜的独播剧仍旧只要《国色芳华》和《五福临门》，而爱奇艺、qq视频和优酷别离以11席、9席和6席主导榜单，足以看出芒果TV与其他渠道在内容续航上的距离。

　　不只剧集范畴面对应战，芒果TV的综艺板块也处于下行趋势。本年头的“浪姐”系列与“歌手”系列仍坚持着流量集合力，但口碑的继续下滑让这些传统综艺IP显得有些无能为力。一起，《全员加快中2025》和《大侦察拾光季》等新综艺的播出作用也不尽善尽美。

　　据QuestMobile多个方面数据显现，尽管芒果TV的月活泼用户仍排在职业第三，但自2024年末以来，已丢失了200万用户。这一趋势标明，尽管《国色芳华》带来了流量巅峰，但渠道内容更新的滞后性已使用户丢失。

　　这一局势在芒果超媒的财报中有所表现。尽管2024年新增了700多万会员，芒果超媒的净利润仍一会儿就下降，全年下降起伏到达61.63%，毛利率创下近八年来新低。本年一季度，芒果超媒的营收与净利润双双出现同比两位数下滑，净利润下降起伏高达19.8%。

　　优酷与爱奇艺的强势回应让芒果TV压力倍增。《优酷白夜剧场》推出的《以法之名》凭仗其深入的实际体裁和厚实的剧情，敏捷登顶云合霸屏榜，播映作用到达S级，央八收视率也一路逆袭。而爱奇艺的《书卷一梦》首播便改写了渠道近四年的纪录，成为该渠道本年最快破9000的剧集。

　　此外，qq视频的《桃花映江山》尽管现在成果平平，但也到达了云合评级S的水平，而接下来的剧集如《扫毒风暴》和《白玫瑰》等，十分有可能为渠道带来更高的热度。

　　从根本上来说，芒果TV的“高速与失速”简直成了其开展的双刃剑。长时间依靠综艺内容的成功和“小而美”的内容道路，尽管曾使芒果TV在业界坚持了较强的盈余才能，并一度到达千亿市值，但跟着职业竞赛的日益剧烈，这种单一内容赛道的开展形式逐步堕入瓶颈。

　　面对这一窘境，芒果TV现已意识到问题的严重性，活跃测验补齐剧集短板。但与爱优腾比较，芒果TV的脚步显得有些缓慢。曾被寄予厚望的“芒果季风剧场”也未能走出窘境，且自2024年4月起停滞不前。

　　但是，芒果TV并未抛弃打破，2025年一季度，渠道在电视剧范畴的投入增加了12%，并宣告将推出88部大剧。与此一起，芒果TV还加大了在短剧和质量剧集的投入。

　　总的来说，芒果TV正面对一场深入的战略检测，怎么打破内容“爆款依靠-内容断档”的恶性循环，构建真正可继续的内容出产系统，成为其未来能否久远开展的要害。而这种革新，注定不会是一蹴即至的进程。回来搜狐，检查更加多