文旅要学会做“减法”

　　但“文旅热”的背面，一些长期存在的问题仍然不容忽视。如前不久，某地一座长江大桥“出圈”后，此前对大众免费敞开的桥下空间，敏捷堕入“圈地收费”的争议之中。端午期间，一些当地盲目跟风举行抢手文旅活动，也因安排紊乱、配套缺乏等，引发市民游客的“吐槽”。

　　当网红滤镜褪色、同质化景象众多，文旅职业亟待打破“多便是好”的迷思。学会做“减法”，不是保存畏缩。真实的工业晋级，或许就藏在勇于放弃的才智里。

　　当下，文旅职业迎来开展热潮，各地文旅项目不断涌现。但文旅开展不是“摊大饼”，一些形似证明充沛、实则匆促上马的项目，在时刻短地热烈过一阵后，敏捷褪去光环，难以招引回头客。投入与报答不成正比，造成了资源的糟蹋。

　　不知你是否有过这样的体会：满怀等待地打卡一个抢手景区，却发现看到的修建、吃到的小吃都似曾相识；兴味盎然地奔赴一个古镇，终究只收成千人一面的“义乌小商品”……

　　从“想你的风吹到了XX”的路牌，到“我在XX很想你”的标语；从千人一面的仿古商业街，到迥然不同的主题乐园……这类“一键张贴”式的文旅项目，看似用最小的试错本钱完成了文旅打造，实则堕入同质化竞赛的恶性循环。它们在将文旅资源异化为快消品的一起，也不断透支着游客最宝贵的好奇心与探究欲。

　　做好“减法”，便是要勇于破除“流量错觉”，摒弃贪大求全的心态。应清醒认识到，献身文明共同性交换短期流量，无异于竭泽而渔。各地应精准聚集当地共同的天然、人文资源，将有限的人力、物力、财力投入到最能表现本地特征的项目中。

　　文旅商场相同需求一场“断舍离”——“断”的是毫无特性的“仿制拼贴”，“舍”的是喧宾夺主的商业套路，“离”的是舍本求末的流量焦虑。

　　究竟，关于绝大部分游客而言，他们寻找的不是“打卡清单”的长度，而是“一见倾心”的深度——那是独归于一片土地的魂灵震颤，是同质化商业永久无法仿制的生命律动。

　　为了招引流量，不少文旅项目热衷于披着“文明”的外衣，对商业进行过度包装。

　　比方，西安大唐芙蓉园凭仗对盛唐文明的深度发掘与立异出现，成为文旅交融开展的模范。在它爆火后，一些当地看到其成功形式，便匆忙打造相似的唐文明主题园区。但是，当潮水退去，大都项目在时刻短招引游客后，便堕入运营窘境，结局令人唏嘘。

　　此外，某些所谓的“古风阛阓”里，卖的是流水线出产的“非遗文创”；声称复原前史的场景中，充满着与当地文明毫不相干的网红元素……种种堆砌的“文明符号”背面，实则是将深沉的前史见识当作浅陋的消费标签。

　　做好“减法”，便是要回归“以文塑旅”的初心，让文明本真充沛闪现。这在某种程度上预示着文旅项目要勇于剥离那些为了片面投合商场口味，而强行附会的伪文明标签。要能真实俯下身来，倾听土地的脉息，解读前史的暗码。

　　拿景德镇来说，陶溪川文创街区在“出圈”之前，有人提出推倒重来搞房地产，有人提出打造收票景区。而现在，保留了22栋老厂房、30多处老窑址的陶溪川，已成为景德镇的顶流IP。它之所以对年轻人招引力十足，一个重要的原因是，当地找准了民间传统文明与当下日子的切入点。

　　“减法”也是在为文明“祛魅”——祛除本钱与流量过度包裹的浮华魅影，让地域独有的精力气质、日子才智、美学基因得以天然呼吸、本性上台。唯有如此，“诗与远方”才不至于沦为空泛的营销标语，才干具有触达人心的文明力气。

　　有些当地堕入“短视圈套”，以献身生态环境为价值，搞所谓的文旅开发。比方此前，中心生态环保督察组就曾通报过某县违规围填海、损坏红树林的问题。在督察组发现的问题中，其间一条是调整规划为旅行地产让路。在计划未获同意的情况下，当地明修栈道，暗度陈仓，违规调整维护区规模、土地性质，为旅行地产开发铺路。

　　一个个深入经验，重复印证了一个简略但逼真的道理：生态维护不是文旅开展的对立面，而是高水平开展的支撑。为了眼前利益透支绿水青山，终究只会让文旅项目成为无源之水、无本之木。

　　做好“减法”，便是要懂得“不为”的宝贵——它表现在对开发强度的抑制、对天然肌理的敬畏、对生态维护红线的据守。唯有敬畏天然、严守红线，文旅工业方能取得最深沉、最耐久的生态奉送，这才是真实无愧于年代的调和共生。

　　浙江省德清县莫干山镇自2005年起，用3年时刻关停了上百家涉水排污企业和畜禽养殖场，现在的莫干山，在许多游客心中成了质量民宿的代名词；云南省大理州历经10年的不懈努力与继续投入，让洱海水质得到必定的改进，好景色也为当地乡民带来了好“钱”景……

　　绚丽山河的永久魅力，远非任何人工奇迹所能比较。文旅开展与生态维护，也历来不是非此即彼的选择题。这些实践无一不在证明：对生态搅扰做“减法”，便是对文旅高开展质量做“加法”。

　　文旅做好“减法”，有所为而有所不为，才有时机让文旅工业真实成为拉动当地经济的“常青树”，才干为游客带来更多惊喜，为职业发明更大价值。